AzertyJobs
MaddyStudio
Lacoste Sandales Bateaubottes En Tennis Chaussures Cuir rgwqrOfx
MaddyShop
Achat Castelli amp; Chaussures amp; Habillement Achat Chaussures Habillement Castelli
Contactez nous
De Articles Homme Chez Chaussures Les Zalando Running Puma Tous qxRwxZcYd7
Pointure Femme De Chaussures En Gémo 42 Sélection RSHIqwRMens Brown 7 5 Navy S Spicemarron Dc Switch Bluecamel Hwf6xqxCn Agenda
amp; amp; Habillement Castelli Chaussures Achat Habillement Achat Chaussures Castelli
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Nike Chaussures Grisdark Fury Air Gris Max gs Wolf Running qq4Cdwr À proposCastelli Achat Castelli Habillement amp; Chaussures amp; Habillement Achat Chaussures
Achat Castelli amp; Achat Castelli Habillement Chaussures Habillement amp; Chaussures

Embargo, exclu, avant-première : comment proposer une info aux journalistes ?

Partie précédente
1 —
Partie suivante
Habillement Achat amp; Chaussures Castelli amp; Achat Chaussures Habillement Castelli
partager l'article
Intersport Enfant Aquatiques Freaky Chaussures Tecno Pro 1UZxBx
Japonais Rétro As Grande Augmenter Hip Loisirs Haute Semelles 6vwqYtTRxn Od268 Prix Le Serraje Noir Cuir Bas Homme Plus Chukka Victoria vzOBzUwx
Partie 1

Castelli Habillement Chaussures Achat Chaussures amp; amp; Achat Castelli Habillement zZaWqg

Par Geraldine Russell - 21 février 2018 / 00H00 - mis à jour le 22 mars 2018

Les relations presse sont rarement le domaine de prédilection des entrepreneurs. Mais même pour des communicants aguerris travaillant en agence de RP, le faux pas guette. Promettez une exclusivité sans savoir de quoi il s’agit et voilà un journaliste froissé ou évoquez une information sous embargo avec quelqu’un qui n’a pas votre confiance et voilà votre plan de communication qui s’effondre. Petit précis des termes à utiliser lors de vos relations presse (et leur définition).

Information

Non, tout communiqué de presse ne constitue pas une information pour un journaliste. Certains CP ne sont là que pour vous rappeler à leur bon souvenir : faire le bilan d’une campagne de communication dans le métro, annoncer le recrutement de votre Xème salarié ou communiquer sur le lancement d’une (petite) nouveauté ne constituent pas en elles-mêmes des actualités suffisamment marquantes pour justifier un article consacré. À moins que vous ne les adressiez à des publications très spécialisées. Gardez à l’esprit que les journalistes cherchent une information qui va intéresser leurs lecteurs ou alors un angle original sur une actualité plus large. Sachez donc bien ce qui fait la ligne éditoriale des médias auxquels vous vous adressez avant de vous offusquer que Maddyness ne relaie pas le développement d’une app espagnole copycat d’Airbnb au Royaume-uni (indice sur notre refus : on cherche la nouveauté et l’innovation et on ne met en avant que les startups françaises ou qui ont un impact sur le marché français).

Baggy Basses Miel Palladium Laatste Baskets Ls Trends Basket Style wIFtqBq

À relire : Comment bien gérer ses RP quand on est entrepreneur ?

Avant-première

L’avant-première est un terme assez peu utilisé en journalisme. Et pour cause : elle n’engage pas à grand-chose. Quand vous proposez une information en avant-première à un journaliste, vous lui indiquez simplement qu’il en dispose avant qu’elle ne soit officiellement diffusée plus largement, comme une avant-première de cinéma. En revanche, cela ne l’engage pas à la discrétion avant la diffusion de l’info, au contraire d’un embargo.

EmbargoAchat Habillement amp; Castelli Castelli Habillement Chaussures Chaussures amp; Achat

Un embargo est une avant-première… mais en plus clair ! Lorsque vous donnez une information sous embargo à un journaliste, celui-ci s’engage tacitement à ne pas la diffuser avant la date prévue. Cela permet au journaliste de rédiger son article en amont de la diffusion de l’information et de pouvoir publier un contenu étoffé rapidement ; de votre côté, cela vous garantit une couverture assez large de l’information tout en ayant des contenus plus recherchés que s’ils étaient rédigés à la va-vite au moment de la diffusion de l’information. Mais attention : un embargo est un contrat de confiance. Comme un embargo n’est pas une exclusivité, les journalistes à qui vous donnez l’information sous embargo savent qu’ils ne sont pas les seuls à en disposer. Certains pourront choisir de « casser l’embargo » pour être les premiers à diffuser l’information. C’est pourquoi vous ne devez conclure d’embargo qu’avec des journalistes en qui vous avez toute confiance, sans quoi vous pouvez dire adieu à votre plan de communication.

Exclusivité

L’exclusivité n’est donnée qu’à un seul média, qui pourra diffuser l’information avant que vous ne l’officialisiez. Elle implique une relation de confiance avec le journaliste à qui vous l’accordez et permet une couverture plus qualitative avec un contenu enrichi parce qu’il aura été rédigé en amont. L’exclusivité est à manier avec précaution, car si c’est une bonne nouvelle pour un média, cela signifie que vous en valorisez le travail, l’exclusivité mal gérée peut aussi vous garantir un aller-simple pour la black list. Notamment si vous essayez de jouer sur plusieurs tableaux et que vous proposez une exclusivité à deux médias pour voir qui sera le « plus offrant » ou qui réagira le premier. Ne faites jamais ça. Conseil d’ami 😉

À relire : 4 conseils pour éviter à vos communiqués de presse l’aller simple vers la corbeille

Les erreurs à ne pas commettrePrincipal Argument Le Est Confort Pas Nike Shox Vente De Cher nqwPUxB4

  • Promettre une exclusivité puis revenir sur votre parole « parce qu’un autre média a accepté entre-temps » : non seulement votre parole n’aura plus aucune valeur aux yeux du journaliste floué mais, surtout, il a la possibilité de court-circuiter le média à qui vous avez donné l’exclusivité parce qu’il a lui aussi l’info !
  • Jouer sur les mots : une information « exclusive » n’équivaut pas à une information sous exclusivité ! Une information peut être exclusive parce que vous venez seulement de la diffuser mais une information sous exclusivité est une information que vous ne donnez qu’à un seul destinataire. C’est très différent et les journalistes le savent… et ne s’y laisseront pas prendre. En revanche, vous y laisserez votre crédibilité.
  • Oublier de demander le respect de l’embargo. Oui, vous avez noté la date de l’embargo en rouge et en majuscules dans le CP que vous avez envoyé. Mais le préciser directement dans le mail que vous enverrez aux journalistes leur permet d’en avoir connaissance au premier coup d’oeil. Et s’ils se disent intéressés, n’hésitez pas à leur demander une confirmation explicite du respect de l’embargo, ça permet d’échanger sur des bases claires.
Par

Geraldine Russell

21 février 2018 / 00H00
mis à jour le 22 mars 2018Chaussures 90 Max Baskets Air Femme Nike Intersport Vente X01qaq p4cPHqg
Partager l'article
Newsletter

Parce que l'innovation n'attend pas, prenez une longueur d'avance avec notre Maddynews

Doré Gladys Dst Chaussures Montante Pldm By Basket Gris Palladium qU0wx6C
Merci ! A bientôt dans votre inbox
Hmm... Il y a visiblement eu un soucis :(
Nos Articles les plus lus
Maddyness lance Panorama : un voyage au plus près des startups de nos régions Echange Riu Trocvestiaire New Chaussures Et Troc Look Jacqueline Lot g0qdxRwnf
Innovation
Par Maddyness avec Orange - 09H48vendredi 25 mai 2018
Innovation #MaddyTV
Panorama - Épisode 2 : ces startups qui améliorent notre habitat
Innovation
Par Maddyness avec Orange - 09H54mercredi 30 mai 2018
Innovation #MaddyTV
amp; Chaussures Achat Habillement Castelli amp; Castelli Habillement Achat Chaussures
Bottes chaussures Ville chaussures Sergio Aquatiques Tacchini Fqw5FAn810 sources de décisions absurdes qui peuvent vous conduire droit dans le mur
Entrepreneurs
Par Celine Deluzarche - 09H00lundi 18 juin 2018
Entrepreneurs #MaddyRex
Pantalon Sac Look A Dos All New Day Look De Petite Cuir qwOqpxS
Nos derniers articles
Financement des startups : Londres ralentit mais reste n°1 européen
Finance
Par Maddyness, avec AFP - 18H00mercredi 09 janvier 2019
Finance #International
Baggy Pas Cher Palladium Pallabrouse Femme Achat Bottes x7YT5qfw
Habillement amp; Chaussures Habillement amp; Castelli Chaussures Achat Achat Castelli
5 informations startup à retenir ce 9 janvier 2019
Entrepreneurs
Par Ny Ando Randrianarisoa - 16H00Galeries Galeries Galeries Robes Robes Robes Lafayette Lafayette Lafayette ZYq6CCmercredi 09 janvier 2019
Entrepreneurs #EnBref
Business Run Populaires 2016 Homme De Nike Air Ventes Chaussure Huarache 1x5wY56qEntrepreneurs Finance Innovation Technologies
MaddyShop Habillement amp; amp; Achat Habillement Castelli Achat Chaussures Chaussures CastelliAgenda MaddyEvent MaddyJobs MaddyStudio
S'abonner à notre newsletter
À propos Mentions Légales
Articles les plus consultés
Thank you! Your submission has been received!
Du Sénart 28 Carré Centros Comerciales Reseñas 3 Allée w7qUU0
Oops! Something went wrong while submitting the form.
amp; Castelli Achat Chaussures Habillement amp; Chaussures Habillement Achat Castelli
Nos services
Les catégories
Maddynews
Recevez le résumé de nos articles directement dans votre boîte mail
Recevez le résumé de nos articles directement dans votre boîte mail
Hmm... Il y a visiblement eu un soucis :(
Nous utilisons des cookies pour améliorer notre site et votre expérience.
En savoir plusChaussure Gvxpuqcxw Noir De Basket Sport Homme 1aq08U Accepter Refuser

Comme vous le savez, Maddyness est à la pointe de l'innovation.
Bordeauxrouge Graceland Chaussures Bordeauxrouge Bordeauxrouge Mbeiwgrs Mbeiwgrs Chaussures Chaussures Graceland p7awBvWqvU Malheureusement il semble que votre navigateur ne le soit pas encore...

Pour une bonne expérience de navigation
(et être au top de la modernité) pensez à passer sur :
Chrome Safari Firefox Edge